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Facebook測試實時針對性廣告服務

日期: 2011-3-24 15:52:15 點擊: 標簽:

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新浪科技訊 北京時間3月24日午間消息,據國外科技網站ClickZ報道,社交網站Facebook日前證實他們正在測試基于用戶狀態更新的實時針對性廣告功能。

  Facebook發言人安妮(Annie Ta)表示:“由于用戶清晰的表達了他們的興趣所在,所以在Facebook上投放廣告將更加有效。我們現在正在測試的功能可以將相關廣告更加快速呈現在頁面中。這項測試目前正面向不到1%的Facebook用戶進行,只涉及用戶評論和狀態更新,而不針對用戶談話?!?/p>

  比如說,有用戶更新狀態說:“媽媽,我今晚想吃比薩餅”,那么該用戶很快就會看到來自必勝客、棒約翰等比薩店的優惠券廣告。

  目前還不知道這項所謂的實時針對性廣告的彈出速度如何,Facebook此前曾經為商家提供過一種針對用戶狀態更新和評論的廣告服務,但由于不是實時性服務,廣告的彈出經常延遲。

  很多用戶表示他們不希望廣告影響他們的社交活動,并且抱怨彈出的廣告和他們的興趣并不相關。此次正在測試中的功能其實也沒有改變程序算法,但是將提升廣告的彈出速度,在用戶狀態更新后相關廣告就會立即彈出。

  市場調研機構EMarketer分析師黛布拉·奧·威廉森(Debra Aho Williamson)表示:“廣告是否具有針對性取決于算法的質量,如果針對性不夠,那么你可能會看到很多不想看到的廣告。如果我一直在說星巴克‘這杯咖啡有點涼’,結果突然彈出了一個Peet's咖啡廣告,這是不是很可笑呢?!?/p>

  實時針對性廣告可能將對Facebook的廣告平臺以及他們用戶接受的方式影響巨大,Facebook此前就利用廣告活動成功推廣了福特和起亞等大品牌。不過移動數據服務公司Webtrends的數據顯示,Facebook去年的廣告點擊率非常低,只有0.051%,只有業界平均水平的一半。

  EMarketer預計,Facebook去年的廣告營收達到18.6億美元,其中60%(11.2億美元)為自助提供,也就是說廣告商直接從購買Facebook上購買廣告位。(曉明)

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