大众六盒网三肖中特期期准: 益陽網站建設

益陽網站建設是專業的網站制作和網站優化SEO的益陽網絡公司
項目經理直線: 0737-3666343 18973746816
财神爷三肖中特 > > 新聞動態 > 業界動態 > > 正文

建站指南

讓瀏覽者喜歡,讓客戶獲益是最高原則。

評論廣告提價難救中國視頻網站

日期: 2011-3-24 16:22:55 點擊: 標簽:

分享到: 更多

   在全國物價一片“漲”聲中,視頻網站的心也跟著飛了起來。

  日前,優酷網創始人兼CEO古永鏘證實,已將網站的廣告價格平均提高了15%-20%。古永鏘比較坦誠,沒有為這一輪漲價找其他矯情的借口,他的理由很簡單很合乎情理:為了有助于優酷實現盈利。有分析認為,優酷此舉必將引來同行跟風。

  根據彭博社的預估,在廣告客戶接受網絡廣告漲價事實,且其他各方面情形不變化的情況下,優酷在2011年仍將虧損1797萬美元。已經有證券分析師對此建議賣出優酷股票。這使得優酷網股價繼2月18日下跌4%后,在2月23日上午的交易中再次下跌8%。

  對優酷前景的擔憂,體現的是投資人對中國整個視頻行業的審視正在回歸理性。雖然近段時間來中國視頻網站行業又是上市,又是獲得融資,看起來風光無限,其實投資人的潛意識里,已經有了一層深深的憂慮。

  自中國在2006年從美國舶來“視頻網站”商業形態以來,國內網站抄來了YouTube的商業模式——左手買帶寬和內容,右手賣廣告。但中國的同行們還在“靠輸血”度日。

  去年12月8日,古永鏘跑去紐約證券交易所,讓優酷成了一家掛牌交易的公眾公司。要讓挑剔的國外投資人相信自己的前景,要讓他們掏腰包來托高優酷的股價,古永鏘其他什么事都可以拋開不理,除了賺錢。

  不要怪視頻網站們不爭氣,它們也巴不得早日將流量貨幣化,但它們的主要收入支柱無非就這么兩根:企業和個人。

  指望已經習慣于“免費午餐”的中國網民為網絡視頻節目掏錢,這在相當長的一段日子內都不現實,各大視頻網站收費計劃或胎死腹中,或實施之時亦是夭折之際的事實,已經證明了這一點。唯一能算計的就只有企業——尤其是那些獲得了風險投資,錢多得沒處燒的。用一些業內人士的話來說:視頻網站要盈利,網絡廣告必須提價。

  通貨膨脹造成全國各行業“漲”字當頭,此時漲價給廣告客戶帶來的心理沖擊比之前小得多。此外,其他更多有利于提價的行業氛圍正在生成。

  從2006年至今,在經過近5年的行業洗牌之后,中國的網絡視頻行業從鼎盛時期的400多家網站,驟減至現在的幾十家,正版片源、廣告客戶、合作伙伴和用戶,都在向少數幾家上市(和行將上市)公司集中。并且,視頻網站受眾人群的高端化,以及青年一代在網絡上所花費時間越來越長,都為視頻廣告漲價創造了利好因素。

  另外,從2009底開始,各地電臺和衛視頻道最新出臺的價格政策顯示,衛視臺的提價程度平均在20%-30%之間。同時,網絡視頻與電視相比,前者的CPM(廣告每千人成本)遠小于后者。有觀點認為,這些因素都在促使廣告客戶更多地考慮視頻網站,它們自然有了更強的行業主導權。

  綜合多方因素來看,中國的視頻廣告整體提價已是不爭的事實,視頻網站從中獲得更多收益也是指日可待。那么,單靠廣告漲價,就一定能把視頻網站拯救出虧損的苦海嗎?

  當然不能!視頻網站被定位為新媒體平臺,從屬性上說,它與其他互聯網平臺不同的僅是內容載體,這就意味著,它不僅要面對互聯網行業內部的廣告資源競爭,還須和電視、廣播和報紙等傳統媒體一較高下。毫無疑問,在當前,分走市場蛋糕中最大幾塊的仍是傳統媒體。

  對比同是新媒體的門戶網站,視頻網站面向的用戶群范圍更窄,因此,廣告主在投放廣告時,首先考慮的是門戶網站。而在門戶網站不提價,視頻網站們在此時提升廣告報價,頗有些把廣告資源往對方“送”的味道。

  還需注意的是,帶寬租借和購買正版片源,是視頻網站的兩大支出項目,國內視頻網站數量的減少,在一定程度上緩解了網絡帶寬的緊張,扭轉了網絡資源供需矛盾,降低了視頻網站的帶寬租借成本,但正版片源價格的飛升,完全抵消了帶寬費用的下滑。

  因此,對于優酷等視頻網站來說,它們應該考慮提高廣告收益,更應該找到適合中國市場的新業務模型。畢竟,廣告漲價次數是有限的,而其帶來的正反效應也都很明顯。

本文網址:

垂詢熱線

18973746816
展開懸浮客服
回到頂部