三肖心中特三肖中特期期准: 益陽網站建設

益陽網站建設是專業的網站制作和網站優化SEO的益陽網絡公司
項目經理直線: 0737-3666343 18973746816
财神爷三肖中特 > > 新聞動態 > 業界動態 > > 正文

建站指南

讓瀏覽者喜歡,讓客戶獲益是最高原則。

電子商務網站停止搜索投放不明智

日期: 2011-3-24 16:01:03 點擊: 標簽:

分享到: 更多
         最近,某電子商務網站爆出猛料:從2011年4月1日起,此網站將全面停止百度廣告和搜索引擎投放。聽聞消息,有行業人士表示捏了一把汗——百度一直是此網站最重要的推廣渠道、最大的流量來源,“斷奶”真的如此灑脫?

  根據Alexa網站流量統計平臺的數據,此網站來自搜索引擎的流量占比大概是13%,這幾乎和國內最大的內容網站新浪的比例一樣。而從訪問者的軌跡來看,訪問此網站前后,分別約有18%和17%的人訪問的是百度。也就是說實際上,國內只有淘寶一個平臺的依賴度較低,但是即便如此,來自搜索的流量依然占淘寶流量的6%。

  可以肯定,網民覆蓋幾乎為100%的搜索引擎依然是電子商務的最大入口。

  我們可以想象一下,4月1日之后,此網站會發生什么。

  首先,來自百度精準的關鍵詞的流量會驟降。從此網站財報來看,2010年第四季度其營銷支出為2120萬元,也就是說一年大概接近1個億。其中到底投了多少到百度,外界并不清楚,但原話大概為“幾千萬”。

  其次,少了此網站這個競爭者,對卓越、京東甚至包括攜程等在內的諸多電子商務企業來說,無疑多了一個機會,不僅將大大節省推廣費用,獲得更多用戶流量,由此營銷回報率大增。這樣一來,此網站很大程度上有被甩在后面的可能,同時被同行擠兌市場份額。多年以來,占據搜索營銷流量通道,其實既是一種自我推廣策略,同時也是對競爭對手的遏制策略。現在此網站要主動放棄這一戰略要地,實在遺憾。

  有關人士推測,和當年的淘寶一樣,此網站一定會啟用新的流量導入方案,比如將費用投放到其他流量源。但新的流量體系一旦得不到高轉化率,此網站將面臨騎虎難下的尷尬。而環顧當前的流量渠道,電子商務的興旺,讓它的流量價格普遍水漲船高,相比之下,百度無疑是穩定、有保障的一家。不具備淘寶一般壟斷優勢的此網站,要效仿淘寶,變數頗多。

  此網站的財報顯示,2010年第四季度這家公司的凈利潤同比下降了33.2%??車舭俁鵲耐乒閽に?,此網站或許在短期內能提升利潤率,這也是促使此網站做出決定的主要原因,但此網站必須面臨一次嚴峻考驗。

  實際上,對此網站來說,最明智的決定不是砍掉搜索廣告,而是最大限度地利用搜索廣告,提升轉化率,通過對用戶體驗的改善,將搜索流量帶來的訪客沉淀下來。這也希望是包括卓越、當當、京東等電商類企業在內的選擇。熊海燕

本文網址:

垂詢熱線

18973746816
展開懸浮客服
回到頂部