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什么是VI?

日期: 2011-3-24 20:51:26 點擊: 標簽:

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VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計,是司肖的重要組成部分(司肖,CIS,企業形象系統)。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展,加速了優化組合的進程,其規模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。

企業進行VI系統設計導入的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。

世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統,他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統,最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創維、海爾,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下,企業要想長遠發展,有效的形象識別系統必不可少,這也成為企業騰飛的助跑器。

VI系統視覺基本要素設計

企業標志

企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點:

其一,識別性。

其二,系統性。

其三,統一性。

其四,形象性。

其五,時代性。

企業標志設計作業流程:

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀:

其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

其二,企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

其三,企業的行銷現狀與市場占有率。

其四,企業的知名度與美譽度。

其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化:

其一,標志細部的縝密化。

其二,標志形態的數值化:

一是方格化,

二是比例尺寸標志法,

三是圓弧角度標志法。

其三,標志形態的多樣化:

線條粗細的變化;

正負形的變化;

彩色與黑白的變化;

各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);

對應不同媒體的形態變更;

縮小或放大形態的變化。

企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業標準字特征:

其一,識別性。

基二,可讀性。

其三,設計性。

其四,系統性。

企業標準字種類:

其一,企業名稱標準字。

其二,產品或商標名稱標準字。

其三,標志字體。

其四,廣告性活動標準字。

企業命名或更名:

企業更名方案有以下幾種情況:

其一,全面變更公司名稱,包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。

其二,部分變更或簡化企業名稱,同時推出新的標準字、標準色。

其三,階段性變更。

其四,統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五,在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。

標準字制圖法:

標準字制圖法常用兩種方法:

其一,方格表示法。

其二,直接標志法。

企業標準色

企業標準色,是指企業通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的開發設定:

調查分析階段:

其一,企業現有標準色的使用情況分析。

其二,公眾對企業現有色的認識形象分析。

其三,競爭企業標準色的使用情況分析。

其四,公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。

其五,企業性質與標準色的關系分析。

其六,市場對企業標準色期望分析。

其七,宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

概念設定階段:

積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);

和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);

明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);

成長的、和平的、清新的等(如綠色);

誠信的、理智的、消極的等(如藍色);

高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色);

厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);

潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);

平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。

色彩形象階段:

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現系統。

模擬測試階段:

其一,色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三,色彩在實施制作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段:

本階段主要是對企業標準色的使用,作出數值化的規范,如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段:

對不同材質制作的標準色進行審定;

對印刷品打樣進行色彩校正;

對商品色彩進行評估;

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素,它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型(又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫)的設計與應用:

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作為企業的具體象征。

企業造型的應用:

其一,二維媒體,如印刷品等。

其二,三維媒體,如影視媒體。

其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。

其四,企業公關物品和商品包裝,如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成:

象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材:

其一,以企業標志的造型為開發母體。

其二,以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

3、版面編排設計:

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業造型等,它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結構:

其一,直接標示法。

其二,符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向,而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。   基本要素組合的內容:

其一,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規定值。

其二,企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式,常有以下形式:

一是標志同企業中文名稱或略稱的組合;

二是標志同品牌名稱的組合;

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合;

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合;

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合;

六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規范:

其一,在規范的組合上增加其他造型符號。

其二,規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三,基本要素被進行規范以外的處理,如標志加框、立體化、網線化等。

其四,規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。

標準字體:

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體:

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項:

其一,調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二,選用指定字體,應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三,所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律,并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

VI系統視覺應用要素設計的準備工作

應用要素項目的現狀調查

現狀項目的收集分類:

對現有應用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內容:

其一,事務用品類,如名片、各式文書等。

其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三,標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。

其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。

其五,商品包裝類,如商標、包裝紙等。

其六,員工制服類,如徽章、工作服等。

其七,建筑環境類,如外觀、辦公室等。

其八,展示典禮等,如紀念活動、展示環境、專賣店等。

應用要素設計開發策略的確定:

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言,在開發設計之前,應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定,避免設計項目雖然很美,但不能使用的問題:

其一,項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。   其二,項目使用的法律性限制。

如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

其三,行業性質的需要。

主要是指企業所在行業中,一些約定俗成的規定或需要,如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

VI系統具體應用設計項目的展開

目錄:

1、事務用品類;

2、包裝產品類;

3、旗幟規劃類;

4、員工制服類;

5、媒體標志風格類;

6、廣告招牌類;

7、室內外指示類;

8、環境風格類;

9、交通運輸類;

10、展示風格類;

11、專賣店風格類;

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括:

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具(如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等)

主要設計要素:

事務用品類的主要設計要素一般包括:

企業標志

企業名稱(全稱或略稱)

標志字

標準字

標準色彩

企業造型

象征圖形

企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業標語口號

營運內容

事務用品名稱(如“請柬”、“合同書”)

圖形、文字 、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產品類

包裝產品類項目細則:

1、外包裝箱(大、中、小),

2、包裝盒(大、中、小),

3、包裝紙(單色、雙色、特別色),

4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),

5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),

6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質),

7、手提袋(大、中、小),

8、封口膠帶(寬、窄),

9、包裝貼紙(大、中、小),

10、包裝封緘(大、中、小),

11、包裝用繩,

12、產品外觀,

13、產品商標表示,

14、產品吊牌,

15、產品銘牌等。

主要設計要素:

包裝形式:

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素:

企業署名(標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等),

圖形(攝影、插圖等),

文字(使用說明、質量保證等),

材質(紙、塑料、金屬、布、皮等),

結構,

制作工藝等。

旗幟規劃類

主要項目細則:

1、公司旗幟(標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟 )

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛,并與不同內容的公司旗幟,形成具有強烈形象識別的效果。

基本設計要素:

企業標志

企業名稱略稱

標準色

企業造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質(紙、布、金屬等)

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服(二季)

2、男女行政職員制服(二季)

3、男女服務職員制服(二季)

4、男女生產職員制服(二季)

5、男女店面職員制服(二季)

6、男女展示職員制服(二季)

7、男女工務職員制服 (二季)

8、男女警衛職員制服 (二季)

9、男女清潔職員制服 (二季)

10、男女后勤職員制服 (二季)

11、男女運動服 (二季)

12、男女運動夾克 (二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套;

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣;

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素:

企業基本視覺要素的運用,如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等

制服的內外造型(外觀形態、內部款式等)

質料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)

不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則:

1、電視廣告商標標志風格;

2、報紙廣告商標標志風格;

3、雜志廣告商標標志風格;

4、人事招告商標標志風格;

5、企業簡介商標標志風格;

6、廣告簡介、說明書商標標志風格;

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格;

8、海報商標標志風格;

9、營業用卡(回函)商標標志風格。

媒體廣告類

主要項目細則:

1、導入CI各階級對內對外廣告;

2、企業簡介、產品目錄樣本;

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;

5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物;

6、對內對外新聞稿;

7、年度報告、報表;

8、企業出版物(對內宣傳雜質、宣傳報)。

主要設計要素:

企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名

企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(如紙、霓虹燈等)

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

室內外標識類

項目細則:

1、招牌類:

2、室內外直式、模式、立地招牌;

3、大樓屋頂、樓層招牌;

4、騎樓下、騎樓柱面招牌;

5、懸掛式招牌;

6、柜臺后招牌;

7、企業位置看板(路牌);

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類:

室內外指示系統;

1、符號指示系統(含表示禁止的指示、公共環境指示);

2、機構、部門標示牌;

3、總區域看板;

4、分區域看板;

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環境風格類

項目細則:

1、主要建筑物外觀風格;

2、建筑內部空間裝飾風格;

3、大門入口設計風格;

4、室內形象墻面;

5、廠區外觀色帶;

6、玻璃門色帶風格;

7、柜臺后墻面設計;

8、公布欄、室內精神標語墻;

9、環境色彩標志;

10、踏墊;

11、煙灰缸、垃圾桶;

12、員工儲物柜;

13、室內裝飾植物風格。

交通運輸工具類

1、營業用工具,如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業用工具,如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素:

企業標志

品牌標志

標準字體

企業造形

象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等

展示風格類

項目細則:

1、展示會場設計;

2、櫥窗設計;

3、展板造型;

4、商品展示架、展示架、展示臺;

5、展示參觀指示;

6、舞臺設計;

7、照明規劃;

8、色彩規劃;

9、商標、商標名稱表示風格;

10、椅子、桌子、沙發等風格。

主要設計要素:

企業標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃:

其一,準備階段。

提出整個識別設計的進度表,并列出有關應知事宜,創意設計方案和簡單說明,收集各項資料,制定專賣店識別所需的計劃等。

其二,設計階段。

根據上階段所準備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。

其三,編制規范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;

燈光配置規劃和說明;

家具配置計劃圖;

施工規范圖;

施工規范說明。

項目細則:

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖;

2、各類材質規劃;

3、各空間區域色彩風格;

4、功能設備規劃(如水電、照明等);

5、環境設施規劃(如柜臺、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格,各類櫥柜);

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型;

7、店內外標識類;

8、商品展示類(如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等)。

編制VI視覺識別手冊

設計手冊結構體系

其一,概念的詮釋。

如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。

其二,基本設計項目的規定。

主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項,標志變化的開發目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。

其三,應用設計項目的規定。

主要包括各設計項目的設計展開標準,使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設計手冊編制形式

其一,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,按一定的規律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補。

其二,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。

其三,根據企業不同機構(如分公司)或媒體的不同類別,將應用設計項目分冊編制,以便使用。   設計手冊具體內容

其一,引言部分。

如領導致詞,企業理念體系說明和形象概念闡述,導入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。

其二,基本設計項目及其組合系統部分。

如基本要素的表示法、變體設計等。

其三,應用設計項目部分。

其四,主要設計劃要素樣本部分。

如標志印刷樣本或干膠,標準色色票等

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