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淺談企業對網絡營銷認識的改變

日期: 2011-3-24 21:27:41 點擊: 標簽:

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  記得剛剛踏入互聯網的時候,那時的企業找到我們的目的就是建一個企業網站,根本沒有所謂的網絡營銷,轉眼間,過去五個年頭了,可以說見證了從簡單企業網站到風靡一時的網絡營銷全過程。根據服務上百家企業的經驗來談一下企業網絡營銷目前的基本方式:

  一、網站越來越追求簡潔化

  從2006年到現在,給我印象最深的就是這一點,開始客戶只能說停留在表面功夫,只要網站做出來好看,或者不傷大雅,基本就是滿意的網站,圖片再多他也不會考慮到速度問題,說的嚴重一點,哪怕你給他一張圖片,再加上幾個鏈接,只要符合他的審美觀點,那就是好網站。

  隨著客戶對互聯網認識的越來越多,速度和簡潔性也越來越成為他們關心的一個重點,2010年,有近一半的客戶都有一個共同的要求,就是“簡潔、大氣”,用他們的話說就是“不能讓瀏覽者暈在這里”。

  二、越來越要求重點突出

  每個事情都有重點,企業網站的重點無非三個方面,產品,品牌,聯系方式。而其他部分基本是圍繞這三個方面服務,只要企業是通過網絡宣傳自己的產品或者品牌,抓住這個重點準沒錯。因為企業建網站出發點就是營銷,而營銷的重點恰恰就是這三點。一些對互聯網有一定了解的企業負責人甚至會直接告訴你“中國網民的習慣是看左邊,你把我的產品和聯系方式往左放”。

  三、付款方式的變化

  企業對網絡產出效果的追求并不是現在才形成,從一開始建網站就有了這個想法,只是由于技術和互聯網的發展程度給局限了。但是有一個事情能夠更直接的反映出企業對效果的更加看重,就是預付款方式的變化,以前在與企業談合作的時候,業務人員會信誓旦旦的告訴企業,“肯定會有效果,效果的大小根據投入和時間而定?!倍衷詰鈉笠狄丫皇塹蹦甑鈉笠?,他們對互聯網的認識已經有了質的飛躍,如果現在你還那么告訴他,他會告訴你,我先給你10%或者20%的定金,等真正見到效果了,別說余款,哪怕我和你分成都可以。不難看出客戶越來越實際了,同時也說明了企業對互聯網的投入在企業整體投入中占到的份額還是很小。

  四、企業要求內部網絡人員的專業化

  中國最不缺的就是人,千千萬萬人中必定有大量人才的存在,哪怕你現在不是人才,只要是進入企業,企業也會想辦法讓你變成人才,因為只有人才才能夠為企業創造更多的價值,這也是網絡營銷課程和培訓機構的盛行的原因。無論他們培訓的結果怎么樣,但是企業仍然會拿出一定的資金進行投資,為自己的人才充電,他們需要一個更專業化的內部網絡人員。

  中國企業的數量是驚人的,這樣催生了一大批為企業提供網絡服務的公司,作為中國千千萬萬個網絡服務公司中的一員,經歷過的就是互聯網發展過的,用一句話來概括企業對網絡營銷的態度,就是“他們比昨天會更專業”。

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