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淺析傳統企業進軍電子商務的四大罪

日期: 2011-3-24 21:26:39 點擊: 標簽:

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  電子商務火了,傳統企業板們的頭腦也開始轉動了。未來電子商務是趨勢,我們也要做電子商務,我們也要從中撈錢。就是在這個一種思路下,他們匆匆忙忙去把網站上線了,做著下一個淘寶,一下個當當,下一個句京東的夢想。N年過后,我們杯具的可以預見這些傳統企業的老板板多數都死前夜,少數勉強生存,個別有點盈余。在這些失敗者中,我們就來歷數其罪狀,痛打落水狗吧:

  罪狀一、好高騖遠,不懂得定位。在這些傳統企業老板眼中,什么東西總要做大做全,夢想做一下淘寶或京東。熟不知做淘寶不是光有錢,就行的,還要有機遇。做京東,京東還一直在不停地燒錢,跑馬圈地中。在這里提醒這些企業老們一句,現在做事都得做好定位和細分。電子商務的領域很大,你任務何一部分做好了,就可以吃得很飽了。做不了全國,就做地方,大眾市場你競爭不了,那么就做小眾市場。最好的方法是把你的傳統項目移植到互聯網中,不要輕易去做行業外的東西。

  罪狀二、管理方面才疏學淺,不足以擔大任。很多傳統企業還停留在家族式的“土皇帝”思想,死盯著自己的一畝三分地,舍不得放權。俗話說術業有專攻,你自己對這方面不熟悉,那就要請對方面熟悉的人來,讓他把方案詳細做出來,給他權限去做事。做東西不怕你不懂,就是怕只懂得一點皮毛,又喜歡指手畫腳,朝令夕改,往往一個完整的方案就被這樣搞得支離破碎,結果慘不忍睹。電子商務需要長遠規劃,為達到這一目的又要分為好多階段,老板們您要的是在這一階展達到目的,其它還是少湊合吧。

  罪狀三、資金投入過少。某一朋友所在公司,領導例行會議發表感言,為了更好占領市場,公司決定每月投入500元的“巨資”做百度競價,希望在未來的日子公司業務得到長足的進展。撒?500元巨資?是的,您沒有聽錯,不要震驚,是每月“500元”的“天文數字”。另一方面,這些傳統企業的老板們對員工的投入也很“巨大”,當老板招到了一個優秀的員工的時候,很是興奮地喊到終于招到了人才了,然后開出工資1500的“業界高薪”。在目前一個電子商務巨頭都在跑馬圈地的年代,這種所謂投資真是毛毛雨。舍不得花錢,自然也就打不開市場。此外傳統企業老板也應該拿出那種“千金買馬骨”的精神,吸引和留住人才更好地發力。

  罪狀四、重外表而缺內功,華而不實。我們看到好多傳統企業的電子商務網站上線,就急著去推廣而不先煉基本功。很多用戶體驗性,引導機制以及客服系統都存大重點缺陷,硬傷累累。很多商城系統,都可以看到的影子。電子商務有時候是需要炒作,需要爆光。但是您一定要記住,無論外表多么光鮮,一定要把自身的肌肉鍛煉起來,不要讓別人看到你衣服下面的一片排骨。

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