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建站指南

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企業網站做SEO應先從產品優化做起

日期: 2011-3-24 21:08:39 點擊: 標簽:

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1、xx產品定位:什么是xx產品,xx產品能夠做什么。

2、xx產品功能特征及益處:xx產品有哪些功能及特征,能夠給使用者帶來什么好處。

3、xx產品安裝使用說明

4、xx產品的標準圖庫及使用flash

  這些信息是任何公司做產品策劃及產品推廣必須準備的東西,原本以為很簡單的事情,按照這些標準去收集產品信息時候才發現大部分公司官網對自己產品的介紹都很難滿足這樣最簡單的要求,反而是那些資源下載站點可能介紹得更為清楚,當然這些站點對于產品定位描述是否準確只有官方自己知道了。

  企業門戶從使用對象來說不外乎有客戶、合作伙伴、競爭對手、員工等,按照微軟、IBM等門戶提供商的分類法萊劃分,企業門戶分為:

  合作伙伴門戶:更緊密地與合作伙伴渠道集成,同時降低通過該渠道開展業務的整體每次交易成本。 提供允許與合作伙伴輕松溝通的工具,在聯合業務活動中展開協作以及推動產品與服務交易的自助模型。

  客戶門戶:與客戶建立并培養緊密持久的關系。 提高客戶滿意度,尋找新客戶,并推動降低產品和服務交易成本。

  雇員門戶:使雇員在需要時能夠與自己需要的不同信息、流程和應用程序建立聯系。 提供協作工作,使雇員能夠更好地與其他雇員和合作伙伴聯系并開展合作。

  這里我們討論的對象主要是合作伙伴門戶和客戶門戶。對于大部分的互聯網公司而言,由于業務規模、維護成本等因素,大部分官方網站承載了合作伙伴門戶和客戶門戶的角色,因此官網的設計就應當考慮這兩種客戶群。大家都信奉口碑營銷的力量,這兩類客戶都是我們潛在的營銷人員。

  以產品定位來看,大部分的官網都傾向于直接介紹產品功能,不愿意用簡短的一句話來明確向用戶傳達出產品的定位?;蛐碚廡┏倘銜約旱牟誹忻?,大部分的用戶理所當然知道xx產品是什么,沒有必要以一句簡潔的話來概括產品的定位;或許是這些產品太復雜了,很難用一句話來說清楚產品的豐富功能是什么。于是乎我們會發現各種博客、論壇、下載站點對于同一產品的定位的描述可以說是千奇百怪的。以手機大頭為例子,如果要一句話來說清楚手機大頭的定位,是聊天交友?是音樂下載?是資訊瀏覽。UCWEB對于其產品倒是有官方明確的定位說明:UCWEB是什么?WEB、WAP手機瀏覽器,速度快而穩定,具有視頻播放、網站導航、搜索、下載、個人數據管理等功能,助您暢游網絡世界。結果就是用戶對于產品是什么含混不清,覺得什么功能都有,什么功能都不突出,很難給用戶留下深刻的影響,要做口碑營銷也要費上老大勁去解釋說明。合作伙伴對產品的宣傳也是亂七八糟,甚至可能與產品定位背道而馳。于是乎會看見搜索引擎結果中對于產品定位形形色色的介紹。

  對于產品特征介紹市大部分官網倒是作為重點來推介?;蛐硎俏送懷鱟約旱募際跤攀?,大部分產品在羅列出產品功能特征后,接著化了很大力氣來描述產品技術實現優勢及領先性。對于產品給用戶帶來的益處都寥寥數語。對于用戶及合作伙伴而言,大部分的人其實并不懂技術,更不明白技術實現對他們有什么價值。

  對于產品的安裝使用說明,問題也是多多。對于手機軟件的適配機型描述方式大部分聯動下拉框的方式(手機品牌,機型),這對于普通用戶下載倒沒有問題,但要是我是一個個人站長,要想直接拷貝黏貼適配信息到網站上就費勁了,只能一個品牌一個品牌錄入。更多的產品連版本信息、使用手冊、FAQ都沒有。

  在做聯盟推廣時候大家都會按照聯盟站點的要求提供給聯盟站點一些自家產品各種尺寸的標準圖片,但對于自己的官網似乎沒有幾家愿意提供這樣的產品圖庫。提供這樣的標準圖庫好處是顯而易見的,對于一些像我這樣的blogger、個人站點及資源下載站點,可以直接采用官方標準的圖庫,不用費老大力氣去截圖、裁減。這對于產品的推廣肯定是有好處的。選擇一種產品,用各大搜索引擎的圖片搜索搜索一下產品名稱,就會發現產品截圖也是形形色色。

  我們每天都在琢磨怎樣通過SEO讓搜索引擎排名提升,怎樣讓搜索引擎收錄更多關于我們自己產品介紹的網頁;我們每天都在琢磨搜索引擎營銷、博客營銷、社區營銷、郵件營銷、事件營銷、論壇營銷等等,但是我們恰恰忘記了眾多愿意幫助我們義務做推廣的個人客戶、個人站點、資源下載站點們,對于好的產品他們會不自覺地在blog、論壇、郵件、站點等通路中義務做宣傳、推廣,但是他們缺少標準化強有力的推廣工具。如果這些人義務幫助我們做推廣,還要讓其費勁去截圖,去寫產品定位及功能介紹,那這樣的熱情他們又能夠持續多久呢?如果我們的產品連人都不能很清晰地理解,那我們的SEO做得再好,又有什么價值呢?

  在做搜索引擎優化以前先從我們自己產品的優化開始做起。

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